ხალხი დადის შვედეთის ავეჯის გიგანტური მაღაზიის გიგანტი IKEA დელფტში, ნიდერლანდები.ROBIN UTRECHT / AFP / გეტის სურათები New York Times Paywall Smaher
ათწლეულების განმავლობაში, IKEA გადაკეთდა საფოსტო შეკვეთით მცირე ბიზნესიდან juggernaut- ით, სადაც 400-ზე მეტი მღვიმური ადგილია განლაგებული მთელს მსოფლიოში, შვედური ბრენდის მიერ გაყიდული ავეჯი და სახლის აქსესუარები წარმოადგენს ბინძურ სტაზას. მიუხედავად იმისა, რომ ახალგაზრდობაში ან ზრდასრულ ადამიანზე უარს ამბობთ საყიდლებზე, IKEA პროდუქტები ერთგულები არიან თავიანთი ვალდებულებების შესრულებისას მარტივად, ხელმისაწვდომი და ორგანიზაციული ინოვაციით. იყო ეკტორპ დივანი თქვენს პირველ ბინაში, ეკტორპ დივანი მამათქვენის სახლში და თქვენი შვილები ალბათ იქნებიან ეკტორპ დივანი, როდესაც ისინი თქვენი დაკრძალვისთვის მიიღებენ ღონისძიებებს.
ასეთი იყო 2018 წლის აგვისტომდე, როდესაც IKEA გამოაქვეყნა თავისი წლიური კატალოგი შედეგებთან ერთად ა გამოკითხვა შინამეურნეობების მთელ მსოფლიოში. IKEA– ს სხვანაირად ხდება ახალი პროდუქტების სტანდარტული შემოღება და კომპანიის მასშტაბის მიზნები, მაგრამ ის, რაც შეტყობინებებში მთავრდება, არსებითად ესაა: გლობალური ფუნქციური მინიმალიზმი რაც IKEA– ს ფილოსოფიის ძირითად ნაწილს წარმოადგენს, ხალხს სტრესისკენ უბიძგებს, ამიტომ ისინი აღარ აპირებენ ამის გაკეთებას.
ეს იდეა შეიძლება უშედეგო ჩანდეს, მაგრამ ბრენდისთვის, რომელიც საარსებო, მინიმალურმა ცხოვრებამ ისე გააღრმავა, იგი საბოლოოდ გაჟღენთილია ადამიანის კოლექტიურ ცნობიერებაში, ეს არის ძალზე უცნაური და ჯიუტად ნიუტონის მესამე კანონიერი პარადიგმის ცვლა, რომ იხილოს IKEA კატალოგის მოდელი, რომელიც მხიარულად რეკლამირებულია როგორც სივრცე სადაც უფრო მეტია.
IKEA– ზე pop-up ინსტალაცია მანჰეტენის SoHo სამეზობლოში, მაქსიმალიზმის ეს მკაცრი ჩახუტება აშკარად ჩანდა ყველგან: 
IKEA მოდელის მოსასვენებელი ოთახი.ელენე ჰოლმსი
IKEA მოდელის ბინა.ელენე ჰოლმსი Game of thrones მე-7 სეზონი მეკობრეების ბეი
ბავშვთა ნამუშევრების მიახლოებამ შემთხვევით გაათამაშა ფხვიერი თასებითა და კოვზებით გადაჭედილი სასადილო ოთახის კედლები; რუსული თოჯინები და მინის ბოთლები ხაზს უსვამდნენ მისაღები ოთახს, რომელიც განკუთვნილი იყო 40 კაციანი წყვილისთვის ... მოგზაურობით, თავგადასავლებითა და კულტურით გატაცებული; IKEA– ს ბრენდის საწვიმარი ქაფის ხის სკამზე იყო გადადებული. უწყვეტი ესთეტიკური არარეალობა ეტაპობრივად იშორებს უნებლიე რეალისტური ასპირაციული არეულობის სასარგებლოდ. 
IKEA მოდელის სასადილო ოთახი.ელენე ჰოლმსი
გლობალურად, ხალხის 27 პროცენტი ფიქრობს, რომ საზოგადოება ზეწოლას ახდენს ჩვენზე, რომ მინიმუმ ვიცხოვროთ, ნათქვამია IKEA- ს კვლევის რეზიუმეში. და ადამიანების 49 პროცენტი ამბობს, რომ მათი შიდა კამათის ძირითადი მიზეზი სხვადასხვა არეულობის გამო არის. ჩვენ აღმოვაჩინეთ, რომ საგნების შეძენა, რომლებსაც პატივს სცემენ გამოცდილებას, დაგვეხმარება უფრო ობიექტურად დავათვალიეროთ ჩვენი ქონება და დაგვეხმარონ ჩვენი ნივთების უკეთესად მართვაში.
სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, საყოველთაოდ მიმზიდველი, შუა საუკუნეების თანამედროვე ერთიანობა, რომელიც IKEA– ს ისეთივე მომგებიანს ხდის იაპონიაში, როგორც ნიუ – იორკში, სხვას არ აყენებს თვით IKEA– ს. საოფისე სავარძლების ნაცვლად, მათ სურთ შეიძინოთ (ყველაფრისგან) კინკ-ბზარები .
კომპანიის საიტის ქვეშ გამოქვეყნებული სურათის ქვეშ გამოქვეყნებული მითი მინიმალიზმის შესახებ აღბეჭდავს მოხუც მამაკაცს, რომელიც ავსებს IKEA უჯრას ძველი ჩანაწერების უზარმაზარი დასტით. მარი კონდო შეძრწუნდებოდა, მაგრამ შესაძლოა შვედური ბრენდის გულის შეცვლა საბოლოოდ არც თუ ისე დამაბნეველია. რაც უფრო მეტი რამ გექნებათ, მით უფრო მეტი IKEA ნივთი დაგჭირდებათ ამ ყველაფრის შესანახად.
